Private label doekjes vormen een groeiend segment van de markt voor non-wovens, vooral in de persoonlijke verzorging. In het geval van babyverzorging hebben huismerken al een aanzienlijk marktaandeel en winnen ze ook in veel andere categorieën terrein. Deze trend zal zich waarschijnlijk voortzetten, gezien de toenemende focus op waarde door consumenten.
De markt is rijp voor groei van huismerken, vooral in Europa, waar grote detailhandelaren hun eigen merken boven gevestigde concurrenten van merkmerken verdringen. Een Tesco-supermarkt heeft bijvoorbeeld onlangs een pakje kinderdoekjes van het winkelmerk op de markt gebracht, die de helft kosten van vergelijkbare pakjes van Pampers Kandoo en Huggies Cleanteam. Deze prijsstrategie heeft de markt aantrekkelijker gemaakt voor private labels, die hun omzet de afgelopen jaren hebben zien toenemen.
In de categorie lichaamsdoekjes zijn private labels succesvol geweest in het aantrekken van kopers met gezonde en unieke formuleringen van schoonmaakproducten. Huidverzorgingsmerken integreren bijvoorbeeld reinigende kruiden, hydraterend fruit en natuurlijke oliën in hun formules om een reeks fris ruikende en effectieve lichaamsdoekjes voor zowel mannen als vrouwen te creëren. Sommige van deze gespecialiseerde lichaamsdoekjes zijn zelfs ontworpen om aan specifieke behoeften te voldoen, zoals zweetabsorberende middelen voor sport en andere activiteiten, anti-transpirant deodorants en zelfs medicinale reinigingsdoekjes.
Voor andere soorten huismerkproducten hebben fabrikanten waarde kunnen toevoegen door een verscheidenheid aan verschillende verpakkingsopties te introduceren. Deze omvatten losse verpakkingen voor draagbare reiniging, canisters voor gemakkelijke opslag en weergave, en platte verpakkingen die hetzelfde hoogwaardige, schoon aanvoelende product bieden tegen een lagere prijs. Ongeacht de verpakkingskeuze promoten fabrikanten ook het gebruik van gerecyclede materialen om hun toewijding aan duurzaamheid te tonen.
Een andere manier waarop private-labelbedrijven hun aantrekkingskracht vergroten, is door zich te concentreren op de klantervaring, iets dat steeds belangrijker is geworden voor kopers. Private-labelbedrijven kunnen een persoonlijker tintje bieden met een één-op-één benadering van klantenondersteuning, waardoor het voor klanten gemakkelijker wordt om verbinding te maken met het merk en zich op hun gemak te voelen bij het gebruik van hun product.
Als het om reinigings- en verzorgingsdoekjes gaat, is de bekendste private label-fabrikant misschien wel Clorox, opgericht in 1913 en een lange geschiedenis heeft in het leveren van hoogwaardige producten en uitzonderlijke service. Het portfolio van het bedrijf omvat natte en droge reinigingsdoekjes, papieren handdoeken, producten voor vrouwelijke hygiëne en andere consumentenproducten. Naast de reinigings- en verzorgingslijnen heeft Clorox een robuust portfolio aan huishoudelijke producten en biedt het het volledige spectrum aan private labeling-diensten voor detailhandelaren, distributeurs en wederverkopers.
Andere private-labelfabrikanten zijn gespecialiseerd in specifieke categorieën reinigings- en verzorgingsdoekjes, waaronder industriële, medische, restaurant-, huisdier-, auto- en huishoudelijke schoonmaakproducten. Deze fabrikanten kunnen ook met klanten samenwerken om op maat gemaakte producten te formuleren, waaronder vloeibare reinigingsformules voor ongediertebestrijdingsmiddelen, keuken- en badkamerreinigers, wasmiddelen, meubelpolijstmiddelen, luchtverfrissers, graffitiverwijderaars en meer. Veel van deze producten zijn ook leverbaar met de optie om een private label logo en boodschap op te nemen voor maximale merkimpact.
